不必格力是傻瓜
文| 大消费之家
日前，在2024珠海青年企业家培训班开班典礼上，格力电器董事长董明珠在宣布演讲时称，“我经常讲的一句话，咱们都说我不明白礼貌。我说你要不必格力，你便是傻瓜。”
其间这句“你不必格力，你便是傻瓜”的标语并非初次呈现，这句标语代表着董明珠对格力产品的高度自傲。可是这种自傲并不被年青人配合，乃至引发了网络上关于格力产品的冲突言辞。
纵观格力电器近十年阅历的风风雨雨，与年青一代逐渐脱节的董明珠，是否还适宜持续引领格力快速前行？
被美的逐渐拉大距离的格力
十年之前，依据2014年年报显现，格力电器的全年营收为1377.5亿元、净利润为142.53亿元，而美的集团的全年营收为1416.6亿元、净利润为94.77亿元。在当年这场抢夺我国空调龙头的王座的竞赛上，两者不分伯仲。
十年之后，依据2023年年报显现，格力电器的全年营收为2039.8亿元、净利润为277.19亿元，而美的集团的全年营收为3720.3亿元、净利润为337.45亿元。美的营收近乎是格力的一倍。
至今停止，格力虽依然不失为一家优异的企业，但在与美的竞赛中却愈来愈处于下风。这与格力的产品定价战略、售后服务、产品结构、海外布局等商场竞赛战略密不可分。
在前述珠海开班典礼上，董明珠着重，“格力每年给你节省20%至30%电费，10年节省多少？几个空调钱都节省回来了，你为什么不必？第二个，空调给你带来的是健康。有人不明白，说风大好。有人讲：我的空调好，送风15秒，这刮飓风。”
事实上，在格力电器官方旗舰店中最热销的空调是1.5匹的云佳空调，实践价格为2399元，概况中表明空调的循环风量为640立方米/小时，描绘节能的能效值为5.27。
相比之下美的官方旗舰店中相似功率参数的酷省电系列空调，实践价格为2159元，概况中表明空调的循环风量为760立方米/小时，描绘节能的能效值为5.32，两项性能参数均优于格力。
可见，格力空调在性价比方面的竞赛优势并非傲视群雄，乃至是全方位落后于美的同定位的产品。
无独有偶，格力关于产品的售后服务方面也不及美的。依据黑猫投诉可查数据显现，格力近30天投诉量为123，回复量为123，完结量仅为27，投诉完结率为22%。与此相对的美的近30天投诉量为309，回复量为309，完结量仅为87，投诉完结率为28%。在售后方面，格力又输美的一城。
此外，在企业长时刻开展战略上，格力也有所缺少。
在营收结构上，依据2024年半年报，格力空调事务占总营收比重为78.14%，日子电器占总营收比重为2.41%，格力的营收动力高度依靠空调事务，缺少对商场危险的反抗才能。同期，美的空调事务占总营收比重仅为46.70%，消费电器占总营收比重为34.58%，形成了在家电范畴全面开花的事务布局。
在海外增量商场探究上，依据2024年半年报，格力海外营收占比仅为14.86%，而同期美的海外营收占比为41.92%，格力在海外增量商场的抢夺上现已棋差一招。
言辞尖利的董明珠
董明珠的人生经历称得上是传奇，忠实和斗争能够说贯穿了她整个人生轨道。
1990年，进入格力担任出售事务员。1994年，担任格力经营部部长。2007年，出任格力电器股份有限公司总裁。2012年5月，被正式任命为格力集团董事长。2022年，连任格力电器董事长。
可是现在现已70岁且终身要强的董明珠，是否还能接收这个一日千里的国际？明显从孟羽童事情开端，董明珠陷入了和年青人在言辞场上不休的纷争。
2021年7月6日，孟羽童经过《初入职场的咱们》参加格力，担任董事长董明珠的秘书，之后孟羽童因理念不合出走格力。在孟羽童辞职后，董明珠曾多次经过公共场合或许交际媒体责备孟羽童的变节，乃至在2023年3月的《曾超超级拜访》中提出对职工换岗行为收取培训费。
之后董明珠曾批评依然故我的年青人，“现在的年青人是什么样？自由散漫？不讲规则？想干啥干啥、以我自己为中心？那这个社会就没有调和了，个人都以自我为中心那是一盘散沙。”
她的多次尖利言辞多次将自己置于风口之上，也置于年青人的敌对面，这一点对格力影响还在背地里发酵。
假如仅仅仅仅争议言辞，董明珠关于格力影响并不直接，可是董明珠的强硬风格也改变了格力的方方面面。
在产品研发上，格力电器曾上架了一款玫瑰空调，表面配色为通体粉红色，顶盖为爱心形状。这款据媒体报道称由董明珠亲身规划的产品，因为过期的造型规划叠加高达9999元的价格所带来的两层冲击使得该款产品一经出售便引起争议。之后董明珠回应称，“玫瑰空调的规划，实践上更多是想跟家庭日子交融在一起。”
粉红色的审美艺术明显并不能赢得商场认同。依据淘宝查找，这款玫瑰空调已不在格力电器官方旗舰店出售，只在格力部分授权店出售。
相同的事情也发生在格力对外出资上。2016年，董明珠企图以130亿元收买格力钛的计划被中小股东联合否决，然后董明珠坚持个人出资10亿元出资格力钛。2021年，格力电器斥资18.28亿元拍下格力钛30.47%的股权。2023年，格力电器持续以10.15亿元价格再次拍下格力钛24.54%%的股权，并发表未来将持续增持格力钛算计不超越3.04亿股股份（占格力钛总股本27.53%）。
依据格力收买公告发表的格力钛运营数据来看，到2023年6月30日，格力钛财物总额为243.11亿元，但负债总额为242.45亿元，所有者权益算计只要0.66亿元。值得一提的是，格力钛到收买日没有完成盈余，2022年呈现经营亏本19.69亿元，2023年上半年经营亏本1.42亿元。
因为无法取得格力钛现在的详细财务数据，关于格力钛现在的成绩状况只能经过直接方法含糊判别。结合格力钛是格力电器旗下为数不多的非100%控股的公司和格力2024年半年报中高达-2.48亿的少量股东损益来看，格力钛现在的成绩状况依旧非常堪忧。
这样不如人意的成绩状况早就能够从格力第2次收买格力钛后的二级商场体现中料事如神。在发表收买事宜的第二天，格力电器股价低开后便一路跌落，收盘大跌7.09%，当天格力市值蒸腾超130亿元。
即便在格力钛这样糟糕的成绩状况下，格力的2024年半年报一如董明珠的强硬，并未对格力钛相关的直接股权出资计提相关的减值预备，亦未对格力钛的商誉计提任何减值。
究竟谁在依然故我？
董明珠因为自己的尖利言辞现已站在现在年青人的敌对面上，而被董明珠深度绑定的格力将逐渐失掉年青人的商场。
在现在这个消费主体更新的阶段，年青一代正在逐渐掌控话语权。即使是茅台这样的巨无霸老古董，也要经过茅台冰激凌、酱香拿铁、酒心巧克力等跨界协作产品来在年青一代中宣扬自己的品牌形象。
与之相对的是，董明珠选用将自己作为格力的品牌形象元素对外进行产品营销，可是因为董明珠在言辞场上和年青人的冲突使得格力的商场营销往往得不偿失。
例如在淘宝官方旗舰店的很多空调宣扬图中，唯有格力的空调宣扬图分外的异乎寻常，董明珠个人的形象占有宣扬图中寸土寸金的一块。
这样的营销方法将董明珠自己身上的许多争议带到格力产品身上。在淘宝格力官方旗舰店云佳空调的页面上，问咱们的第一条发问是“为什么还买格力呢？年青人未来不会再买了！……”
因为这样的营销战略，导致董明珠和年青人的言辞场纷争从交际媒体延伸到了产品营销之中，导致不知情的购买者简单对格力的产品心生冲突。
此外营销战略与董明珠高度绑定还仅仅冰山一角，事实上整个格力电器的企业文明现已被董明珠的个人的风格所浸染。
关于董明珠，格力前高管王自若曾说过一句闻名的话，“我哪怕每天什么事都不干，我就看她怎样开会，我听她每天讲什么、做什么，我都觉得是一件很美好的事。”
一起因为董明珠的个人阅历，她在格力倡议“忠实”和“斗争”文明，也就成果了王自若的“我没有看过格力给我的工资条”的“美名”。可是这相同也约束了公司奖惩晋升制度的开展，从而约束了格力招募人才的才能，一起还会形成董明珠眼中难以容忍的“变节”会多次发生。
董明珠的斗争确实缔造了格力今天的成果，可是现在却无法与年青一代消费族群发生情感上的共识，或许，时刻会证明，究竟是董明珠在依然故我，仍是年青人在依然故我。
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