不必格力是傻瓜

liukang20242个月前 (05-09)群众吃瓜1071

文| 大消费之家

日前，在2024珠海青年企业家培训班开班典礼上，格力电器董事长董明珠在宣布演讲时称，“我经常讲的一句话，咱们都说我不明白礼貌。我说你要不必格力，你便是傻瓜。”

其间这句“你不必格力，你便是傻瓜”的标语并非初次呈现，这句标语代表着董明珠对格力产品的高度自傲。可是这种自傲并不被年青人配合，乃至引发了网络上关于格力产品的冲突言辞。

纵观格力电器近十年阅历的风风雨雨，与年青一代逐渐脱节的董明珠，是否还适宜持续引领格力快速前行？

被美的逐渐拉大距离的格力

十年之前，依据2014年年报显现，格力电器的全年营收为1377.5亿元、净利润为142.53亿元，而美的集团的全年营收为1416.6亿元、净利润为94.77亿元。在当年这场抢夺我国空调龙头的王座的竞赛上，两者不分伯仲。

十年之后，依据2023年年报显现，格力电器的全年营收为2039.8亿元、净利润为277.19亿元，而美的集团的全年营收为3720.3亿元、净利润为337.45亿元。美的营收近乎是格力的一倍。

至今停止，格力虽依然不失为一家优异的企业，但在与美的竞赛中却愈来愈处于下风。这与格力的产品定价战略、售后服务、产品结构、海外布局等商场竞赛战略密不可分。

在前述珠海开班典礼上，董明珠着重，“格力每年给你节省20%至30%电费，10年节省多少？几个空调钱都节省回来了，你为什么不必？第二个，空调给你带来的是健康。有人不明白，说风大好。有人讲：我的空调好，送风15秒，这刮飓风。”

事实上，在格力电器官方旗舰店中最热销的空调是1.5匹的云佳空调，实践价格为2399元，概况中表明空调的循环风量为640立方米/小时，描绘节能的能效值为5.27。

相比之下美的官方旗舰店中相似功率参数的酷省电系列空调，实践价格为2159元，概况中表明空调的循环风量为760立方米/小时，描绘节能的能效值为5.32，两项性能参数均优于格力。

可见，格力空调在性价比方面的竞赛优势并非傲视群雄，乃至是全方位落后于美的同定位的产品。

无独有偶，格力关于产品的售后服务方面也不及美的。依据黑猫投诉可查数据显现，格力近30天投诉量为123，回复量为123，完结量仅为27，投诉完结率为22%。与此相对的美的近30天投诉量为309，回复量为309，完结量仅为87，投诉完结率为28%。在售后方面，格力又输美的一城。

此外，在企业长时刻开展战略上，格力也有所缺少。

在营收结构上，依据2024年半年报，格力空调事务占总营收比重为78.14%，日子电器占总营收比重为2.41%，格力的营收动力高度依靠空调事务，缺少对商场危险的反抗才能。同期，美的空调事务占总营收比重仅为46.70%，消费电器占总营收比重为34.58%，形成了在家电范畴全面开花的事务布局。

在海外增量商场探究上，依据2024年半年报，格力海外营收占比仅为14.86%，而同期美的海外营收占比为41.92%，格力在海外增量商场的抢夺上现已棋差一招。

言辞尖利的董明珠

董明珠的人生经历称得上是传奇，忠实和斗争能够说贯穿了她整个人生轨道。

1990年，进入格力担任出售事务员。1994年，担任格力经营部部长。2007年，出任格力电器股份有限公司总裁。2012年5月，被正式任命为格力集团董事长。2022年，连任格力电器董事长。

可是现在现已70岁且终身要强的董明珠，是否还能接收这个一日千里的国际？明显从孟羽童事情开端，董明珠陷入了和年青人在言辞场上不休的纷争。

2021年7月6日，孟羽童经过《初入职场的咱们》参加格力，担任董事长董明珠的秘书，之后孟羽童因理念不合出走格力。在孟羽童辞职后，董明珠曾多次经过公共场合或许交际媒体责备孟羽童的变节，乃至在2023年3月的《曾超超级拜访》中提出对职工换岗行为收取培训费。

之后董明珠曾批评依然故我的年青人，“现在的年青人是什么样？自由散漫？不讲规则？想干啥干啥、以我自己为中心？那这个社会就没有调和了，个人都以自我为中心那是一盘散沙。”

她的多次尖利言辞多次将自己置于风口之上，也置于年青人的敌对面，这一点对格力影响还在背地里发酵。

假如仅仅仅仅争议言辞，董明珠关于格力影响并不直接，可是董明珠的强硬风格也改变了格力的方方面面。

在产品研发上，格力电器曾上架了一款玫瑰空调，表面配色为通体粉红色，顶盖为爱心形状。这款据媒体报道称由董明珠亲身规划的产品，因为过期的造型规划叠加高达9999元的价格所带来的两层冲击使得该款产品一经出售便引起争议。之后董明珠回应称，“玫瑰空调的规划，实践上更多是想跟家庭日子交融在一起。”

粉红色的审美艺术明显并不能赢得商场认同。依据淘宝查找，这款玫瑰空调已不在格力电器官方旗舰店出售，只在格力部分授权店出售。

相同的事情也发生在格力对外出资上。2016年，董明珠企图以130亿元收买格力钛的计划被中小股东联合否决，然后董明珠坚持个人出资10亿元出资格力钛。2021年，格力电器斥资18.28亿元拍下格力钛30.47%的股权。2023年，格力电器持续以10.15亿元价格再次拍下格力钛24.54%%的股权，并发表未来将持续增持格力钛算计不超越3.04亿股股份（占格力钛总股本27.53%）。

依据格力收买公告发表的格力钛运营数据来看，到2023年6月30日，格力钛财物总额为243.11亿元，但负债总额为242.45亿元，所有者权益算计只要0.66亿元。值得一提的是，格力钛到收买日没有完成盈余，2022年呈现经营亏本19.69亿元，2023年上半年经营亏本1.42亿元。

因为无法取得格力钛现在的详细财务数据，关于格力钛现在的成绩状况只能经过直接方法含糊判别。结合格力钛是格力电器旗下为数不多的非100%控股的公司和格力2024年半年报中高达-2.48亿的少量股东损益来看，格力钛现在的成绩状况依旧非常堪忧。